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营销通（ID：iyingxiaotong）
《我不是药神》的奇迹仍在继续！
上映4天票房已突破15亿元，近40万观众给出的豆瓣评分依然保持在9.0的高位。
这部现实题材电影，也成为了现象级话题。
纵使生老病死不可免，但在感慨“救命的药4万一瓶，吃不起”之前，大家有没有想过：我们何至于此？
1
《我不是药神》里，徐峥饰演的“程勇”不是唯一的主角。
不到20岁的黄毛，既演活了中国年轻一代“仗义、纯粹”的灵魂，又折射了当下年轻人“超级亚健康”的躯体！
80、90、00后们，是否有联想到自己？
当徐峥喊出那句“他才不到20岁，只想活下去，有错吗？”时，我们该不该心有戚戚？
电影再无奈痛哭一场也就过去了，可千万别让悲剧在现实中上演！
比起事后的嗟叹，每个人都应该敬畏自己的健康！
可事实呢？这部广告讲清楚了：
2
这是前段时间刷屏的，感冒灵品牌广告——《健康本该如此》。
一开始就向你灵魂发问：
“如果生命到此为止，
你是不是没有任何遗憾？”
紧接着，一连串冰冷的数字，更是刺痛你的神经。
近7成白领有过劳死危险
而你，
心血来潮办的健身年卡
已经闲置了1年
每4个人中就有1人肥胖
而你，
只有在电梯坏了时，
才好不容易“运动”了一回
中国皮肤病患者超过1.5亿人
而你，
总以为有最贵的面膜，
就能继续熬最长的夜
中国青年近视率世界排名第一
而你
认为换一张绿色的壁纸
就能抵挡手机的屏幕辐射
中国每年猝死人口高达55万
而你，
明明5点钟就要早起，
却玩手机玩到凌晨3点！
每天约有人确诊癌症
而你
发现疾病离自己并不远
却心怀侥幸地就这样过着
视频刻画的佛系养生、朋克养生，
你是不是躺枪了？
3
《我不是药神》里程勇被抓时，有位老奶奶无奈呐喊：
“4万块1瓶，我病了3年，吃了3年，为了买药，房子没了，家人也拖垮了，谁家还没个病人，你能保证一辈子不生病吗？我不想死，我想活着。”
大病面前，谁都想活着。可我们嘴上喊着“健康最重要”，行动却不是那么回事儿……
健身，你从来没空，
医院就会发现，
在医院排队的时间才难熬
体检，你自嘲没钱，
可一次重症
就能榨干“6个钱包”。
养生，你嘲笑父母总被骗，
可他们不敢生病，
既是为了不拖累你，
也是想陪你久一点。
还有一些健康真相，你应该知道：
中国肠胃病患者有1.2亿
慢性病死亡占总死亡人口的86.8%
60岁以上人群患病率高达56%
我们
还要这样下去吗？
4
广告也好，电影也罢，虽然带有艺术创作的小小夸张，可终归来源于现实生活。
前央视主持人虞婷，年1不幸查出了乳腺癌。她说：
“这是我人生中第一次真切感受到健康比什么都重要，活着比什么都好。那时谁说一百万可以让你不疼了，我一定会义无反顾，把钱都给他。金钱、权利、荣誉，一切都无法替代和分担病痛。”
（虞婷）
同样是年，创新工场董事长李开复得了第四期淋巴癌，纵使财务自由，在病痛面前也得低头。他说：
“得癌症我不能确切地说是因为睡眠，但所有医生都告诉我，得癌症基本上是因为抵抗力低或身体状况不好。生病之后我反思，觉得一定要让自己睡好。”
年2，年仅34岁的天涯社区副主编金波，在北京地铁6号线的站台上突然晕倒，失去意识。
“据媒体报道，多名金波的同事证实，他工作比较拼，近几年经常加班熬夜。”
年，80后著名女漫画家、涂鸦漫画版《滚蛋吧！肿瘤君》作者熊顿，因癌症不幸去世，年仅30岁。生前曾说：
“病前的我一直是头彪悍的女子。仗着自己壮汉型的体格晨昏颠倒，三餐不定。冬天衣不过三件，夏天睡不盖毛毯。从来没有为健康操过心。所以K歌必定刷夜，聚餐必喝大酒，刨去加班的苦逼时光，生活的确五光十色。”
（熊顿）
连吃穿不愁的名人都惧怕病魔，普通人却还在放纵。
每个工作日的早晨，
闹钟响了八遍才不情愿的醒来，
还要在床上赖几分钟；
洗漱完才发现，
再不走就迟到了，
结果慌慌张张出门，
早餐？算了，明天再吃吧；
好不容易赶上
挤成沙丁鱼罐头的地铁，
车厢里混杂的气味，
勉强让你没有睡过站；
打卡进到公司，
刷刷朋友圈，
逛逛淘宝、京东，
呀，什么都没干一上午就过去了！
工作呢？
这不还有下午嘛，
实在不行加个班；
结果，下午在茶水间的八卦，
脑海里一直充斥着某个idol，
偶尔也暗下决心，
下个月要去XX旅行；
加班如约而至，
终于有点危机感做起了正事，
却不忘忙里偷闲，
在朋友圈晒张自己的加班照，
评语还写上：
“和XX的健身计划又泡汤了”。
深更半夜回到家，
明明很困了，
可抖音一刷就来劲了，
不到1点不睡觉！
第二天又起不来，
如此循环……
周末更别提了，
一觉睡到中午，
中饭早饭一起吃。
下午LOL、王者荣耀、吃鸡，
自己做饭太费事，
又熟练的叫了份外卖，
晚上出去嗨夜宵，
火锅、烧烤、麻辣烫，
三两瓶啤酒下肚，特别容易被
“我有酒，你有故事吗？”感动。
……
总有年轻人感慨，时间不够用；其实，是自己的自律不够；
有人说工作量大、难度高，8个小时搞不定；但大部分情况下，不是能力不行，而是规划不足。
或许导致中国年轻人陷入亚健康的最大病因，不是病毒、细菌，也不是抵抗力、免疫力低下，而是“拖延症”晚期！
我们不想贩卖焦虑，只想戳破你“明知这样不好，却不愿改变”的侥幸心理！
千万别等病魔降临，才去后悔；别等到身体亮起红灯，才停下“糟蹋”身体的脚步……
5
与其一成不变，不如现在改变！
从今天开始，拒绝透支健康任生活长出霉点，要大步向前；
从今天开始，不迷信锦鲤，不指望运气，用奔跑甩掉水逆；
从今天开始，拒绝油腻饮食，关心水果和蔬菜；
从今天开始，发自内心的去呼吸，感受喜爱生活，用强劲的双臂去拥抱爱人；
从今天开始，把闲置许久的健身房卡利用起来，去挑战一切的不可能；
从今天开始，不在当个潜力股，动起来；
从今天开始，趁天空还明媚、蔚蓝，去领略那些风景；
从今天开始，买下一张去看海的车票，去感受那一直想看的美好！
对普罗大众来说，与其花费精力探讨天价救命药什么时候能降价，还不如趁一切还来得及，好好锻炼身体，拒绝透支生命，拥抱健康生活，尽可能避免落入重病的魔爪！
因为，健康本该如此！
6
用一组组真实的健康数据，快速突破你的心理防线，直面整个社会不容乐观的健康状态；
再用数个人物角色，还原年轻大众的真实生活状态，极致的共鸣中，发人深省，甚至令“中枪者”惊出一身冷汗：原来，我离疾病如此近！从而重新审视自己现有的生活习惯，并决心做出改变！
最后再提供各种切实可行的健康生活方式，亮出品牌主张——“健康，本该如此”！
这，便是感冒灵品牌广告的逻辑思路，很简单但爆发出惊人效果！
而且作为医药品牌，主打健康理念是题中之义。因此，与去年同样刷屏的《总有人偷偷爱着你》被诟病品牌关联度不强相比，这只广告恰恰与品牌理念、价值观都建立起了极强的关联。
年刚刚过半，《我不是药神》和《健康，本该如此》在中国电影圈和广告圈，皆可谓是数年难得一遇的佳作！
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