做电商的与实体商户最大的不同，就是实体商户产品所带来的视觉效果与质感，都可以凭购买者自身感觉去判断，还会因为体力问题去有偶然停留购买的可能性。但是电商这种跨区域的经营模式，要想凸显自己产品高质量，除了相应的产品证明之外，主要就是靠眼缘和文案。尤其是时尚领域服装行业，模特的选择和产品图片的展示就更为重要。高品质产品图对电商的重要性在线上销售系统中，目前是很难达到“所见即所得”的产品展示效果，都无法直接接近现实购物的物理真实感受：拿到衣服，用手触摸感受质材，近距离品味设计，试穿等。因此，消费者只能通过产品展示图和文案信息来判断选择。提供丰富的图片、各个角度、提供局部放大功能，让顾客看得更加清楚，处理好背景、模特、拍摄光线，做无损的缩放处理等等。优质的产品图可以美化页面，能够与客户建立信任感；产品图能够详细介绍宝贝的各种亮点，吸引客户购买；相比简陋的图片，精心设计的图会让客户感觉到真实，促进成交转化。服装电商产品图制作的关键点一、产品模特的选择服饰图片最好使用模特，平铺的效果并不是很好。相比平铺产品图，模特效果图能更吸引买家的注意力，同时更有立体感，能够从多角度展示服装的特性，更具真实感的模特展示可以让消费者身临其中，想象出自己的穿戴效果。所以模特的选择就十分重要了。1、形象气质符合服装整体风格模特作为品牌概念传达的载体，一定程度上是品牌的代言人。因此，必须寻找和品牌的气质想吻合的模特！每个服装品牌的主打产品不同，所以对于模特的身体比例、形体特点都有不同的要求！当然，如果你的产品版型偏瘦，就必须选择尺寸小一些的模特！如果你的版型偏肥，就需要找一些相对壮但是在尺寸范围的模特！而且电商模特不同于T台上的专业模特，电商模特的身材比例和身高要更贴近普通人的常规标准，如今比较火的电商女模特身高基本都在cm～cm这个范围之内，而男模特一般在cm～cm这个范围，普遍是要比T台模特要矮个几厘米。2、模特的作品案例和经验很多的产品，特别是服装摄影中，模特的作品是挑选模特非常重要的环节，有拍摄经验的公司应该都会特别注意这一点，拍摄经验决定着控场，比如，一天之内如果你想拍完件，模特气质特别符合，但是个新人，一天可能拍不到这个数，因为她可能跟摄影师默契不足，拍出来的片子达不到客户的预期，所以在挑选模特的时候，作品案例也是考虑的因素之一。服装摄影之女装电商搭配3、固定模特的重要性如果说前两条是为服装拍摄做准备的话，那么这一条就显得至关重要，固定模特也是品牌建设的一部分。原因就是，一方面，启用的这个模特对于电商平台销量是稳定的。另外一方面就是品牌形象了，固定的面孔，不管是海报或者是画册，亦或是电商平台的形象建设，用同一个模特相当于一个品牌标识，长期积累能让品牌有很明显的辨识度。二、服装产品图的拍摄处理服装类商品详情图是将产品属性、产品功能、外观与细节、设计风格与时尚元素、关联推荐、物流与售后等相关信息相结合的一种图文表达，其设计宗旨就是通过商品的文字描述和图片展示使消费者产生购买意向和行为。产品详情图的设计质量在很大程度上决定了商品的转化率，要使其有足够强大的竞争力和创新方式，了解服装品牌与消费者之间的内涵关系，为促成消费行为作引导，避免客户做多样化选择和学习，降低消费者的决策成本。在设计一个商品详情图中，需要按以下几个方面来构建详情页逻辑结构。①服装商品的展示信息。包括服装信息描述，图文的排版、展示的效果、阅读的舒适性等方面，能够让消费者全方位了解服装商品的尺寸、材质、细节、配饰、风格等基本属性。②服装商品视觉营销。向消费者展示商品的特征和搭配，包括页面场景、色彩搭配、关联推荐，传达服装品牌的整体印象和布局风格。③人机交互设计。消费者在浏览详情页时，对感兴趣的商品可以便捷地收藏、分享，比价、查找相似、加入购物车和直接购买，并能随意地进行场景互动操作。优秀的服装详情页设计是集信息构架、用户体验、交互设计于一体，使消费者在购物的时候形成“产品进入视线-信息传递到大脑-查看关联商品-产生购买欲望-形成购买”的流程。产品图片的价值塑造十分关键，其实就是通过详情页的描述，把商品的各种价值呈现在消费者面前，这个价值包括：产品本身的价值、服务价值、附加价值、形象价值、品牌价值，让消费者觉得购买是值得的。通过这种价值的叠加，来达到提升转化的目的。尽可能通过情境化设计，把消费者带入到契合需求的消费情境中，让他们的需求迫切起来，给予一种心理暗示。同时用图文展示的方法把特定的场景表达出来，引起情感共鸣、促进转化。同时要强化卖点，在描述辅助卖点过程中，不断重复核心卖点，强化消费者的感官，通过差异化、重复性形式使消费者印象深刻，达到强化核心卖点的效果。信息来源：部分来源于设计智造、服装摄影
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