近日,快时尚品牌“CA”济南世茂广场店闭店,而这已不是“CA”在济南商场内的第一次闭店。曾经“火极一时”的快时尚品牌齐聚济南,吸引众多消费者,而如今辉煌已不复存在。从中国市场内各品牌店面的陆续关停也不难看出,在新消费时代的冲击下,快时尚品牌已略显疲态。究其原因,除了快时尚品牌自身发展不足外,消费者购物观念的改变、多种购物方式的并行也对其形成了有力冲击。
济南又一家“CA”闭店“模特”也被挂上处理纸条
“世茂广场的‘CA’闭店了吗?”近日,有市民注意到,营业时间济南世茂广场的“CA”门店卷帘门却一直拉着。3月18日下午,记者探访该店,发现其一楼和二楼的大门都已关闭,店内点亮了几盏微弱的灯光。透过橱窗,可以看到门店内竖着大大小小的“三折起”的招牌,货架上悬挂着大量衣服,女装、男装、童装等都有剩余。几名工作人员在匆忙整理着衣物,地上堆集着绿色编织袋,昔日身着靓丽衣装的“模特”也被挂上“处理模特”的纸条。
记者询问了“CA”邻近店铺的工作人员,她告诉记者,3月18日上午店里一直灭着灯,下午才到场了几位工作人员。而当记者询问其是否有听到“CA”闭店的消息时,几个临近店铺的工作人员均表示没听说。3月19日中午,记者再次来到世茂广场,“CA”依旧是大门紧闭。
记者发现,世茂广场内来来往往的消费者在经过“CA”店时,均停下来仔细观察,并发出“怎么关门了?是要闭店吗?”等感叹。一位消费者向记者表示:“之前买过‘CA’的衣服,这次过来想顺便逛逛,竟然关着门,不知道发生了什么。”也有消费者表示,有耳闻近期“CA”在打折,想过来选购几件,却被紧闭的大门拦住。
据了解,“CA”世茂广场店于年开业,如今已是第8个年头。年底,位于和谐广场的“CA”已闭店。目前,位于领秀城贵和购物中心的门店还在继续营业中。记者来到店内发现,其内部也挂着“三折起”的招牌。工作人员表示世茂广场的店面因房租到期已撤店,但此店会继续营业。
四大快时尚品牌齐聚泉城“高光”过后遇危机
“CA”世茂广场店的闭店,使很多消费者惊讶感叹,不难看出,快时尚品牌的生存境况已从高峰期逐渐陨落。据了解,CA公司年成立于荷兰,以提供紧随时代潮流的时尚精品而闻名。年,“CA”济南首店落户和谐广场,这也意味着,在当时世界四大快时尚品牌ZARA、优衣库、HM、CA已成功“会师”济南。这些款式新颖、价格平民的精美服饰,在开店一瞬间便吸引了无数青年男女的眼球,不少消费者对于在家门口就能逛到喜爱的品牌表示欣喜。于是,备受年轻消费者喜爱的快时尚品牌,在济南快速蔓延,迅速在各个商场开出门店。
值得注意的是,快时尚品牌落户济南各大地标式商场的同时,还占领了最核心的地段。据了解,ZARA济南首家店位于济南万达广场一楼核心地段;优衣库的两家门店则选在了济南最具吸引力的恒隆广场和和谐广场,且单店经营面积均达到了平米。由此可见,快时尚品牌当时在济南有着十足的底气,迎接消费者的人气检验。
然而,快时尚品牌在高峰期过后,无论是欧美系、韩系、日系,还是本土品牌,各种风格与价位的快时尚品牌在新消费时代下明显显露出“后劲不足”的态势。年11月,曾被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔因“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题冲上热搜榜第一的位置。记者了解到,这个曾风光无限的品牌,在年门店数量攀升至近万家的高峰。风光之后,拉夏贝尔迎来危机。据资料显示,年,拉夏贝尔陷入大幅亏损,全国近家门店同时下线。除拉夏贝尔外,其他快时尚品牌也曾“艰难度日”。被无数80后、90后熟知的美特斯邦威,在年4月底公布了年的财报,净利润为-8.59亿元。从年到年,美特斯邦威的门店数量由多家减少到多家。
本土品牌营业吃力,外国快时尚品牌也迎来了“水土不服”。年,英国时尚品牌TOPSHOP、NewLook相继宣布退出中国市场。年初,Zara母公司Inditex集团宣布,旗下的Bershka、PullBear和Stradivarius将关闭所有中国门店,仅保留