拉伸或许能做成生意,但并不简单。
作者/晟杰
编辑/GymSquare编辑部
主打「体感舒适、舒展灵活」的拉伸,正在走出健身房私教区,开拓工作室内一对一、团体课程等形式的拉伸服务大世界。
比如在健身产业相对集中的上海,就有名为Dr.stretch的拉伸工作室,在市中心范围内开启4家门店。而业态更发达的美国,单品拉伸门店已有「百花齐放」的态势,头部的StretchLab、StretchRelief有对拉伸服务的不同理解。
从他们的运营方式,可对「拉伸能否成为生意」作出部分判断。
首先,以被动拉伸为主的手法服务迎合了消费者。
至少从按摩的增量市场来看,改善亚健康症状、追求体感舒适是在增长的需求,而躺下拉伸即可达成「美容纤体」的对外宣传,也是让拉伸课处于「健身反人性」论之外。
其次,堪比私教课程收费所带来的坪效,或许也是这门生意能开张的原因所在。
以美国StretchLab为例,25分钟的局部拉伸课程的售价可达元人民币,近乎等同于大型健身房LAFitness的1小时私教价格。
■StretchLab
最后,教练的招募培训制度,也是这门生意能否延续的主要因素。例如Dr.stretch对教练招聘要求,无需运动生理、解剖的相关知识储备,门店搭建培训模型,对教练进行上岗培训。
但是,从运动科学的角度来看,让拉伸成为一门生意,并不简单。
「筋长一寸,寿延十年」的观念不可取,过度延展后肌肉失去弹性素质,因此,拉伸不能没有肌肉控制介入,不改变「葛优瘫」而只做拉伸,是治标不治本。
而对于教练实操来说,拉伸不是「一招一式」,需要个体评估先行,举例来说,预先处理扳机点,避免过度拉伸形成剪切力造成肌纤维撕裂,是需要考量的个体因素。
拉伸或许能成为一门生意,但还有很多准备工作要做。
拉伸课走出健身房
拉伸课是什么?更多是来自传统健身房的产物。
「架双臂牵拉胸大肌,仰卧4字拉伸臀大肌」是健身房私教区内,常见的被动拉伸方式,除此以外,更多的私教培训机构,也开启了诸如PNF拉伸、MET肌肉能量技术等高阶拉伸课程。
而能改善疼痛、关节受限,则是这种牵拉肌肉、筋膜、韧带等健身课程的最终目的。
用通俗的话来说,健身房的拉伸课,就像进阶版伸懒腰,让身体「舒展舒适」。
现在,已有一部分拉伸课正在走出传统健身房,成为独立的健身品类。
于年进入上海的日本拉伸工作室Dr.stretch,目前已在中山公园、陆家嘴等中心地带开设了4家门店,提供教练的一对一肩颈、腰腿等针对性拉伸课程,单个门店教练一般在8名左右,门店规模约为平米。
根据大众点评显示,Dr.stretch体验课中「30分钟半身拉伸」销量最高,90天消费约件,且用户画像多为办公室亚健康人群,门店销量在多个地区健身中心排行榜中位于前列。
■Dr.stretch
而在国外,以StretchLab、StretchRelief等为代表的拉伸工作室,正趋于成熟。
以StretchLab为例,目前在全美拥有余家门店,早些时间曾被全球健身管理公司XponentialFitness收购,主打特许经营的扩张方式,据ClubIndustry获悉,门店加盟费用15万美元起。
至于在门店提供课程方面,各家都有对拉伸服务的不同理解,GymSquareClassWeekly曾在「美国团体拉伸工作室大热」中作出介绍。
■GymSquareClassWeekly
简单举例,StretchLab主打标准化课程,通过动态拉伸、静态拉伸以及小道具的使用来放松紧张肌群,StretchRelief将拉伸元素融入泡沫滚动课程,瑜伽伸展课程和耐力课程,StretchChi工作室的课程称为Ki-Hara,以阻力灵活性训练为主兼顾拉伸和加强肌肉。
受拉伸热的影响,根据FastCompany报道,在全美有0家门店的按摩服务商MassageEnvy,也计划于今年推出拉伸服务。
相比传统健身房中,拉伸课程主要集中于抗阻、有氧训练结束后的冷身阶段,拉伸课走出健身房,将以更灵活的单品课程形式对外呈现。
拉伸能成为一门生意吗
拉伸课走出健身房,但拉伸课能成为一门生意吗?
至少从用户需求的角度来说,「牵拉按压」带来的体态改善、体感舒适,甚至「躺下即健身」的宣传,是单品拉伸课受欢迎的原因。
根据柳叶刀研究数据,年排名21位的颈椎疼痛在年跃升到第9名,腰痛也从17名上升到13名,而在美国研究机构PrecisionNutrition近日发布的健身调查中,「感觉更好」的运动健身方式成为首选。
■《-年中国及其他省份的死亡率,发病率和危险因素统计分析》
来源:柳叶刀
更贴切的来说,小至筋膜枪大至按摩椅的按摩市场趋势,很大程度上也体现了「牵拉按压」更受欢迎了。
比如,财富证券曾指出,国内按摩器具的市场规模在逐年上升,年至年,按摩椅市场规模从48.6亿元增长至亿元,复合增长率为13.88%
■中国按摩椅市场规模
来源:财富证券